“奶粉第一股”貝因美2月28日晚發布業績快報顯示，其2019年營收為27.97億元。同比增長12.31%；凈利為-8799.99萬元！同比下降314.04%，在經歷2018年短暫的扭虧“摘帽”后 。貝因美再次陷入虧損 ！
貝因美同時公布了未來4年的規劃綱要 ，確立了重回行業三甲的目標。專家認為在如今人口出生率下降、嬰幼兒奶粉行業集中度提升、行業巨頭相抗的背景下！貝因美想要實現這一目標并不容易 ，
貝因美表示由于公司經營情況的改善仍無法立刻消除并彌補因新生兒出生數量減少、市場滯脹、乳鐵蛋白漲價、公司非經常性收益大幅減少等因素影響，從而導致公司2019年全年利潤虧損 。
由于2016年、2017年連續虧損，貝因美股票曾一度被實施退市風險警示（*ST）。為扭轉業績貝因美創始人謝宏回歸董事長之位后！全面梳理渠道 ，聘請菲仕蘭中國前首席銷售官包秀飛出任貝因美總經理 。同時終止與恒天然方面的“達潤協議”！憑借一系列扭虧措施 ，貝因美2018年實現扭虧“摘帽”。
然而受乳鐵蛋白價格上漲、非經常性收益下降等影響，貝因美2019年上半年再度虧損1.22億元。凈利同比下降1527.62%！去年第三季度，貝因美稱解決了乳鐵蛋白供應問題。通過細分市場品類的突破！保持了主營業務收入的增長，實現當季盈利。不過隨著嬰兒出生數下降 ！嬰兒奶粉行業的市場增長趨緩 ，行業形勢嚴峻。品牌競爭加劇 ！市場需要加大投入等因素，貝因美前三季度繼續虧損。
貝因美2019年再度虧損！4年重回奶粉行業三甲有點難_西藏上海怎么辦食品流通許可證
在經過系列投資審查后，貝因美二股東恒天然也萌生退意。2019年10月30日 ！恒天然完成對貝因美5%股權的減持計劃 ，持股比例從18.5%降至17.8% 。
！內憂外患之下 ，貝因美試圖“彎道超車”。2019年3月 ！貝因美宣布與澳洲羊奶粉品牌Bubs Australia達成戰略合作 ，同時貝因美還拿下了多個特醫奶粉的注冊 。
貝因美還在2019年9月宣布 ，擬將公司全稱由“貝因美嬰童食品股份有限公司”變更為“貝因美股份有限公司”。擴大經營范圍 ！貝因美將此次更名解釋為回歸“育兒專家，親子顧問”創業初心。在出生數下降、行業競爭加劇、單個品牌和品類銷售情況會明顯下滑的背景下！發展新的業務增長點 ，
2020年2月28日 ，貝因美發布《2020 年—2024年發展戰略規劃綱要》。稱公司第一階段的目標是產品銷售規模重回行業“三甲”！成為母嬰行業領軍企業 ，核心策略是重點開發嬰配粉、輔食、營養品、特殊醫學配方食品和兒童健康食品五大類食品；開展母嬰達人孵化、內容營銷、數字營銷等市場推廣方式 。精準觸達消費者；在線下利用平臺數據化增強通路可視性 ！降低渠道成本；通過多種方式積極滲透無人零售、物聯網設備等新興消費場景；加快與阿里云開展戰略合作，打造貝因美數據中臺等。
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第二階段目標是以數據為驅動 ，擴展相關產品和服務 。構筑母嬰生態圈！生態圈營收突破千億，成為母嬰行業平臺企業。核心策略是培育百人事業經理人核心團隊 ！推進多層次合伙人制度；在現有嬰幼兒食品外 ，逐步增加其他門類；通過戰略合作、投資并購等方式 。組成“聯合艦隊”！在母嬰食品、母嬰用品、母嬰服務、玩教等多個領域共贏 ，共同為母嬰人群提供產品與服務 。
乳業專家宋亮認為，從現階段來看。貝因美這些營銷改進措施都是一種嘗試！“其重回奶粉行業前三的幾率有 ，但不大”過去30年是中國奶粉行業高速發展期 。但隨著近兩年人口出生率下降！市場規模走低，行業集中度迅速提升。國產奶粉集中的三四線市場已被七、八家品牌占領！實力都不弱這種情況下想要進一步拿到市場份額很難，除非競爭對手犯錯?！澳壳皝砜锤偁帉κ址稿e的概率并不大！貝因美想要實現目標有難度 ，”
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